Episode IX : Où est passé le rouleau compresseur marketing ?

Je ne pense pas que ça soit dû à TLJ. Je serais plutôt enclin à accuser un ensemble de choses, mais pas les films en eux-mêmes. Quand je vois des rayons remplis d'invendus du film précédent qui étaient soldés au printemps dernier et qui reviennent au prix normal, et trés peu de proders du nouveau film, il y a de quoi se poser des questions sur le marketting. On est à des années lumières de la promo et du marketting de l'Episode I. On va dire "c'est pas le même contexte, c'était une nouvelle trilogie, c'était Lucas, etc." Mais même. Là, le film n'est pas plus mis en valeur qu'un film lambda. Des affiches une semaine à l'avance, quelques produits publicitaires... Au journal de M6 ce midi, c'était "demain, sortie d'un super film : Vic le Viking". Voilà, quoi.

Comme je le disais plus haut, l'une des raisons du merchandising en retrait c'est que Disney et Hasbro ont trop submergé les magasins sur les précédents fims faisant qu'il reste encore des tonnes d'invendus, notamment de l'Episode VII! De ce fait c'est un peu plus en retrait pour TROS car submerger de jouets ça ne fera qu'encore plus d'invendus.

-Sergorn

C'est aussi une methode de ne pas matraquer ad nauseam.
Moi qui suis fan, ça m'horripile et je boycotte, alors les non-fans... Tandis que là, je suis plus ouverte à acheter des trucs.

Je suis passé dans un hyper aujourd’hui. Il y avait un tout petit rayon Star Wars avec quelques sabres, des figurines Episode 7 et Solo et tout de même un jouet Rise of the Skywalker : la moto chenille à catapulte. Un design qui a tout l'air d'exister pour faire plaisir à Hasbro d'ailleurs.

Pour ce qui est des ventes décevantes de produits dérivés dernièrement dans notre pays, on peut avancer plusieurs hypothèses pour l'expliquer.

Pour les enfants et ados (qui restent la cible principale)

- une licence vieillissante qui touche plus les quadras nostalgiques que leurs enfants ?
- la difficulté de vendre des jouets à la fois pour les petites filles et les petits garçons. On peut s'en désoler mais les chiffres de ventes sont souvent implacables là dessus. Les petits garçons peuvent avoir une réticence à demander une figurine Rey ou Jyn Erso. Et ce n'est pas assez girly pour les petites filles. Harry Potter fonctionne beaucoup mieux sur ce créneau.
- La "Disneyfication" qui fait que la licence est perçue comme plus enfantine que par le passé. Les ados se tournant alors vers des héros matures (hum) comme Deadpool ou Harley Quinn ?

Pour les fans comme nous

- un rejet des nouveaux films pour certains.
- l'effet doublon. On ne va pas racheter un faucon millenium, un X Wing et un Tie. On les a déjà. Et les nouveaux design vraiment originaux sont malheureusement bien rares jusqu'à présent.
- une surabondance qui fait que la collection devient impossible et finit par décourager les complétistes les plus tenaces ?

J'ajoute un dernier point, peut être un peu cruel. L'image des fans eux mêmes n'est pas bien fameuse. Par le passé, on se moquait des Trekkies. Les fans de Starwars les ont largement rejoints maintenant.

A voir si le nouveau film ou the Madalorien inversent la tendance...

Pour ce qui est des jouets mais d'une manière générale, je pense aussi que l'effet tablette tactile et jeux videos, que les enfants ont de plus en plus tôt fait beaucoup de mal aux ventes.

Oui le marché du jouet en général souffre. On peut aussi avancer la crise, les faillites de Toy r us, les gilets jaunes, la prise de conscience écologique et le refus de surconsommation ou même Marie Kondo.

Il n’empêche que les rayons de noël des grandes surface sont plus que jamais remplis de produits dérivés... mais d'autres franchises.
Il y a des montagnes de Pop's avec Marvel, Dc, Harry Potter, Disney et personnages de jeux video et peu voir pas du tout de StarWars.

Pour une franchise qui était en tête de toutes les ventes en 2015-2016, la disparition est étonnante. Il y a des effets de cycles et de mode mais Starwars conservait une base importante jusqu'à présent. Le fait de devoir écouler des stocks n'explique pas la disparition des rayons.

Après, je suis sur un groupe de collectionneurs de figurines à 300-700 boules, les précos épisode 9, ça débande pas.

Après même pour des licences comme Marvel, je trouve que l'offre de figurine est relativement faible. Les produits dérivés qui fonctionnent sont surtout des accessoires de déguisement, le marteau de Thor, le masque d'Iron Man, le bouclier de Captain America...
J'ai l'impression que les enfants sont devenus beaucoup moins friands de figurine. Je me souviens enfant qu'on était envahi (pour mon plus grand plaisir) de figurine de batman, tortues ninja, catcheur etc... Même les jouets phares des noëls de mon jeune âge type action man ont disparus.

Concernant les affiches de RISE, j'ai eu confirmation de source sûre que la société qui affiche habituellement les posters de films a pris la décision cette année de limiter les affichages en raison des dégradations et vols qu'elle a constaté sur les films précédents (vols, vitres cassés ...); dégradation bien plus importantes que pour n'importe quel autre film!

M'enfin bon, une affiche collée 4x3 ne se dégrade pas comme ça. Bien que aujourd'hui il y aie de moins en moins d'affichage collé, il n'y a plus que ces grands panneaux dêfilants qui ornent nos coins de rue... Mais même là, pas beaucoup d'affiches.

Je parle des affichages urbains essentiellement aux arrêts de bus
Le nombre de dégradation est impressionnant avec vols (certains possèdent la clé des dispositif d'affichage) ou bris de vitre!

C'est apparemment un phénomène spécifique aux Star Wars, JCDecaux n'a a déplorer que très peu de vols ou dégradation pour les autres films, même les Marvels !
Ils ont donc considérablement réduit la voilure cette année pour RISE ...

Je vois. Je ne suis pas sûr que ça se passe comme ça à Nancy, je n'ai pas souvent vu les abribus bouzillés pour récupérer une affiche. Et je prends souvent le bus.

Vu cette semaine, pour la première fois, des affiches 4*3 pour RISE
(panneaux défilants géants).

Visiblement LFL veut faire le forcing pour assurer les 6 millions d'entrées !

Spoiler: Afficher

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